Flyer gestalten: Formate, Papier und typische Fehler
Kurz gesagt: Für Briefkasten- und Thekenflyer ist DIN A6 das wirtschaftlichste Format, DIN lang wirkt hochwertiger und passt in Standardumschläge, DIN A5 bietet Platz für Preislisten. 135–170 g/m² Bilderdruckpapier ist der Standard; ab 250 g/m² wirkt ein Flyer wie eine Karte. Die meisten Flyer scheitern aber nicht am Papier, sondern an zu viel Text und einem fehlenden Handlungsaufruf.
Flyer-Formate im Vergleich
| Format | Endformat | Datei mit 3 mm Beschnitt | Stärken | Ideal für |
|---|---|---|---|---|
| DIN A7 | 74 × 105 mm | 80 × 111 mm | Sehr günstig, passt in jede Tasche | Gutscheine, Eintrittskarten |
| DIN A6 | 105 × 148 mm | 111 × 154 mm | Postkartengröße, wirtschaftlich | Briefkasten, Theke, Lieferung |
| DIN lang (DL) | 99 × 210 mm | 105 × 216 mm | Elegant, passt in DL-Umschlag | Preislisten, Dienstleister, Mailings |
| DIN A5 | 148 × 210 mm | 154 × 216 mm | Viel Platz, gute Bildwirkung | Speisekarten-Flyer, Events |
| DIN A4 | 210 × 297 mm | 216 × 303 mm | Maximale Fläche | Aushang, Infoblatt, gefalzt als Mini-Broschüre |
| Freiform | nach Motiv | nach Kontur | Höchste Aufmerksamkeit | Gastronomie, Eröffnung, Produkte |
Faustregel: Wenn der Flyer in einen Briefkasten soll, wählen Sie maximal DIN lang. Größere Flyer werden geknickt – und landen geknickt eher im Papierkorb.
Papier und Grammatur
| Grammatur | Gefühl | Einsatz |
|---|---|---|
| 90–115 g/m² | Wie Briefpapier, dünn | Massenverteilung, Beilagen |
| 135 g/m² | Standard-Flyer, flexibel | Briefkasten, Verteilaktionen |
| 170 g/m² | Spürbar stabiler | Thekenflyer, Gastronomie |
| 250–300 g/m² | Karte, steht im Aufsteller | Hochwertige Flyer, Preiskarten, Freiform-Flyer |
Glänzend oder matt?
- Glänzend (Bilderdruck glänzend): Fotos wirken brillanter – ideal für Essen, Produkte, Reisen.
- Matt: Ruhiger, edler, spiegelt nicht, gut beschreibbar – ideal für Dienstleister, Praxen und Text-Flyer.
- Recyclingpapier: Leicht graue, natürliche Optik; Farben wirken gedeckter. Passt zu Bio-, Nachhaltigkeits- und Handwerksmarken.
Falzarten für mehr Inhalt
| Falz | Ergebnis | Tipp |
|---|---|---|
| Einbruchfalz | 4 Seiten | Wie eine Grußkarte – klar strukturiert |
| Wickelfalz | 6 Seiten, nach innen gewickelt | Die innere Seite ist ca. 2 mm schmaler anzulegen |
| Zickzackfalz | 6 Seiten, ziehharmonikaartig | Gut für Schritt-für-Schritt-Abläufe |
Gestaltung: die Struktur, die funktioniert
- Überschrift mit Nutzen (größtes Element nach dem Bild)
- Ein starkes Bild – echtes Foto statt Stockbild, wenn möglich
- Drei Argumente als kurze Punkte
- Angebot mit Frist („10 % bis 30.11.“)
- Handlungsaufruf + Kontakt (Telefon, WhatsApp, QR-Code)
Auf der Rückseite: Adresse, Öffnungszeiten, Karte oder Liefergebiet.
Die 7 Gestaltungsfehler, die wir am häufigsten korrigieren
- Zu viel Text: Mehr als ca. 80 Wörter auf der Vorderseite eines A6-Flyers liest kaum jemand.
- Logo als Überschrift: Ihr Logo kennt noch niemand – der Nutzen gehört nach oben.
- Kein Handlungsaufruf: Der Leser weiß nicht, was er jetzt tun soll.
- Schrift zu klein oder zu hell: Unter 8 pt Fließtext, hellgrau auf weiß.
- Zu viele Schriften: Maximal zwei Schriftfamilien.
- Kein Beschnitt: Weiße Blitzer am Rand – siehe Druckdaten richtig anlegen.
- Nicht messbar: Ohne eigenen Code oder QR-Code wissen Sie nie, ob der Flyer gewirkt hat.
Fehler bei Menge, Verteilung und Bestellung haben wir in einem eigenen Artikel gesammelt: 10 Fehler beim Flyer-Bestellen.
Wie viele Flyer brauche ich?
Rechnen Sie rückwärts vom Ziel: Wenn ein Flyer in einem Wohngebiet von wenigen Prozent der Haushalte beachtet wird, brauchen Sie für sichtbare Wirkung eher mehrere hundert bis tausend Exemplare in einem klar umrissenen Gebiet – und idealerweise eine zweite Welle wenige Wochen später. Für Thekenflyer reichen oft 300–500 Stück, die Sie bei Bedarf nachdrucken. Testen Sie Ihre Rücklaufquote mit einem Flyer-Code, bevor Sie in Großauflagen investieren.
Checkliste vor dem Druck
- Telefonnummer, Website und Adresse zweimal geprüft?
- Datum und Wochentag des Angebots stimmen?
- QR-Code mit zwei Handys getestet?
- Datei mit 3 mm Beschnitt, Text 3 mm innerhalb des Endformats?
- Bilder mit 300 dpi in Endgröße?
- Jemand Unbeteiligtes hat den Flyer in 5 Sekunden verstanden?
Flyer gestalten und drucken lassen: 300 Stück ab 65 €, Freiform-Flyer ab 95 €, kostenloser Versand – Flyer drucken in Hamburg. Weitere Drucksachen: Druck & Werbung.